TikTok i „Destination Dupes“: Raste interesovanje za Crnu Goru

Italijanski Corriere della Sera u svojoj rubrici posvećenoj putovanjima piše o sve značajnijoj ulozi TikToka u izboru destinacija i planiranju putovanja, polazeći od pitanja da li korisnici sadržaje o putovanjima prate samo da bi maštali ili ih koriste i za planiranje . Zaključuju da odgovor obuhvata oba razloga.

Pozivajući se na istraživanje „TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025“, u tekstu se navodi da korisnici na ovoj platformi ne traže samo inspirativne sadržaje, već i konkretne informacije o destinacijama, hotelima, restoranima, aktivnostima, kao i praktične savjete za planiranje putovanja.

Među korisnicima koji na TikToku traže sadržaje o putovanjima posebno se izdvajaju ljubitelji prirode i aktivnog odmora, kulturnih i istorijskih znamenitosti, kao i porodice.

Corriere della Sera među trendovima izdvaja takozvane „Destination Dupes“, odnosno manje posjećene i često jeftinije destinacije, koje služe kao alternative poznatim turističkim destinacijama. Kako se navodi u poznatom italijanskom mediju, „Destination Dupes“ predstavljaju alternativu najpopularnijim turističkim destinacijama. Njihova prednost nije u tome što nude manje od poznatih destinacija, već što posjetiocima omogućavaju slično iskustvo, ali uz manje gužve i često niže troškove.

Upravo u dijelu posvećenom ovom trendu navodi se podatak da je broj pregleda sadržaja posvećenih Crnoj Gori za godinu porastao čak 164 odsto, dok su sadržaji o Albaniji zabilježili rast od 61 odsto.

U tekstu se ukazuje i na sve veće interesovanje za spora putovanja (#SlowTravel), boravak u prirodi i odmore usmjerene na blagostanje (#WellnessResort). Raste i popularnost „set-jettinga“, odnosno putovanja na lokacije poznate iz filmova i televizijskih serija (#FilmingLocation). Među evropskim destinacijama koje bilježe značajan rast pretraga izdvajaju se Lihtenštajn, planina Olimp u Grčkoj i Kosta Brava u Španiji.

Podaci iz istraživanja koje navodi autorka Eleonora Girotti ukazuju da se uticaj TikToka ne završava samo na inspiraciji i otkrivanju novih destinacija. Sadržaji koje korisnici vide na ovoj platformi utiču i na konkretne odluke o rezervaciji putovanja. Posebno važnu ulogu imaju autentičnost i spontanost sadržaja, koje korisnici doživljavaju kao bliže stvarnom iskustvu i drugačije od jezika tradicionalnog oglašavanja.

U tekstu se zaključuje da ovi podaci ukazuju na promjenu načina na koji se biraju i planiraju putovanja. Društvene mreže više nisu samo izlog destinacija o kojima maštamo, već postaju jedan od prvih koraka u organizaciji putovanja.

Sličan narativ prisutan je i na brojnim inostranim turističkim portalima i vodičima za putovanja. Kotor se često predstavlja kao mirnija alternativa Dubrovniku, pri čemu se posebno ističu njegovo očuvano srednjovjekovno jezgro i Bokokotorski zaliv. Istovremeno, pojedini putopisni portali preporučuju crnogorsku obalu putnicima koji žele da dožive Mediteran, a da izbjegnu najopterećenije turističke zone poput Amalfija ili pojedinih dijelova hrvatske obale.

Crna Gora nije jedina destinacija koja se pominje u kontekstu trenda „Destination Dupes“. Kao zanimljive alternative poznatim turističkim destinacijama izdvajaju se i Gent umjesto Amsterdama, Bratislava umjesto Beča, Krakov umjesto Praga, dok se umjesto Mikonosa sve češće preporučuju grčka ostrva Siros i Paros. Sve češće se kao alternativa pominje i albanska rivijera, koja se predstavlja kao mirnija i pristupačnija alternativa pojedinim mediteranskim ljetovalištima. Zajedničko svim ovim preporukama jeste nastojanje da putnicima ponude drugačije iskustvo. To nisu manje lijepe destinacije niti samo „jeftinije verzije“, već mjesta koja imaju sopstveni identitet i omogućavaju autentičan doživljaj.